SEM konferansen 2009
- 09.02.2009
TV-reklamen som du så først på nettet
- 10.12.2008
I forbindelse med håndball EM i Makedonia som pågår i disse dager, har Gilde laget en oppfølger til reklamefilmen «fotball». I den nye reklamefilmen for Go' og Mager Wienerpølser, har de laget en sjarmerende og tidsaktuell parodi på en av sine tidligere reklamer.
Og TV-reklamen - den så du først på nettet.
SEM-konferansen 2008
- 20.09.2008
Jeg har tidligere nevnt at Avinash Kaushik kommer til Norge, og fra webanalysen min ser jeg at det er flere som kommer på besøk til Savio.no som tydeligvis lurer på dette.
29. oktober arrangerer INMA og ANFO for første gang et seminar sammen kalt SEM-konferansen 2008. Konferansen går av stabelen 29. oktober, og ANFO beskriver konferansen slik:
29. oktober går ANFO og INMA sammen om å sette søkemotormarkedsføring på agendaen gjennom en heldags konferanse. Søk er en stadig viktigere del av annonsørers markedsmiks, og det er derfor et passende tema når ANFO i år for første gang samarbeider med INMA på seminarfronten.
På konferansen vil det være egne foredragsløp innen SEM (Søkemotor-markedsføring), SEO (Søkemotoroptimalisering) og webanalyse. Av forelesere har man bl.a hentet inn iProspects grunnlegger Fredrick Marckini og Googles webanalyseevangelist Avinash Kaushik som key note speakers. I tillegg benytter man de fremste ekspertene innen søk i Norge, og tilbyr med dette et imponerende program.
I skrivende stund er ikke programmet publisert, men følg med på SEM-konferansen for informasjon om program og påmelding.
Internet Explorer 8 - Nettannonseringens død?
- 16.09.2008
I forbindelse med lanseringen av beta-versjonen av Microsoft sin kommende nettleserversjon, Internet Explorer 8, har det vært en del diskusjoner rundt noen av funksjonene i nettleseren. I denne artikkelen tar jeg for meg funksjonene som har vakt debatt i forhold til nettannonsering og webanalyse.
En sjelden gang får jeg tatt meg tid til å skrive litt for andre også. Teksten over er hentet fra artikkelen Internet Explorer 8 - Nettannonseringens død?. Denne artikkelen skrev jeg for Carat i anledning debatten som har blusset opp som en følge av InPrivate-funksjonene i Internet Explorer 8.
I forbindelse med artikkelen har jeg hatt "markedsfører- og webanalysehatten" på, og surfet "hardt" i mange timer for å undersøke hvordan annonser, script, informasjonskapsler og webanalyse ble påvirket med forskjellige innstillinger.
Siden jeg allerede har skrevet ganske mye om IE 8, og litt om hva jeg tror innføringen av nettleseren kan/vil føre til, har jeg ikke tenkt å skrive så mye mer om det i denne omgang.
I stedet lurer jeg på om du kan ta på deg internettmarkedsføringshatten, og si noe om hva du tror dette vil føre til. Er Internet Explorer 8 synonymt med nettannonseringens død, eller er det helt uproblematisk?
Alle medier, all annonsering leder til søk
- 23.04.2008
Ok, jeg har egentlig lånt denne overskriften fra Fredrick Marckini og oversatt den fritt til norsk. Bakgrunnen for Fredrick sin bruk av tittelen, er blant annet basert på studier iProspect i USA har gjort vedrørende forskjellige mediekanalers innflytelse på søkeatferd.
Nå har iProspect i de nordiske landene gjennomført en tilsvarende undersøkelse, og dermed fant jeg det passende å kunne låne denne overskriften fra Fredrick. Undersøkelsen tar for seg blant annet andre mediers påvirkning til bruk av søkemotorer i Norge, og ble gjennomført i mars.
Om du følger med på andre blogger i Norge som tar for seg markedsføring på internett, har du kanskje sett undersøkelsen nevnt tidligere denne uken. Om du ikke har sett den og har litt interesse for markedsføring(miks), ta deg en tur over til undersøkelsen, og fortell meg deretter:
Hvorfor utelater så mange firmaer og organisasjoner søkemotormarkedsføring fra sin markedsføringsmiks?
For eksempel så leste jeg blant annet i Finansavisen i går at BI hadde vært tilstede med markedsføring i alle kanaler - unntatt søkemotorer - i forbindelse med rekruttering av studenter til årets kull. I følge Finansavisen brukte de cirka 1 500 markedsføringskroner på å rekruttere en elev. Høgskolen i Oslo hadde i følge samme artikkel mindre budsjetter, og hadde derfor kjørt alt på annonsering hos Google. Det kostet de cirka 5 markedsføringskroner å rekruttere en elev.
Som tidligere elev på BI innen blant annet markedsføring, klør jeg meg litt i hodet over at ikke engang de har oppdaget hvor effektiv denne markedskanalen kan være. Kombiner gjerne søk med annen markedsføring - men ikke utelat kanalen.
De viktigste verktøyene for søkemotormarkedsføring
- 18.04.2008
Jeg skriver vanligvis ikke bloggartikler bare for å referere til noe som andre har skrevet hvis jeg ikke har noe annet å tilføye, men denne gangen skal jeg gjøre et unntak.
Magne Uppmann har skrevet en bloggartikkel han har kalt "Ekspertenes SEM-verktøy". Jeg foreslår at du tar turen over og leser den.
Mer om søkemotorenes universalsøk
- 10.04.2008
I en tidligere bloggartikkel skrev jeg om en eye tracking studie av personalisert søk og universalsøk som var utført av Enquiro Research. For noen dager siden offentliggjorde iProspect i USA studien de har kalt "iProspect Blended Search Results Study". Deler av funnene fra studien om universalsøk og implikasjoner er oversatt til norsk.
Noen av hovedfunnene fra studien er:
- 36 % av brukerne klikker på nyheter som er mikset inn i søkeresultatet, mens bare 17 % klikker seg inn på vertikalen nyhetssøk.
- 31 % av brukerne klikker på bilder som er mikset inn i søkeresultatet, mens 26 % klikker seg inn på vertikalen bildesøk.
- 17 % av brukerne klikker på videoer som er mikset inn i søkeresultatet, mens bare 10 % klikker seg inn på vertikalen hvor videosøk er.
Selv om implementeringen av universalsøk ikke har kommet like langt i Norge som i USA, er det verdt å merke seg hva som foregår på andre siden av dammen. I slutten av forrige måned offentliggjorde comScore sine universalsøkdata:
- 17 % av søkene på Google hadde et universalsøkresultat
- 16 % av Google sine totale klikk kom fra en nettside som hadde et universalsøkresultat
- 14 % av de betalte klikkene kom fra en nettside som hadde et universalsøkresultat
Dataene til comScore er basert på at av 1,2 milliarder søk de observerte i løpet av en uke i januar, inneholdt 220 millioner et universalsøkresultat. Hvis dette tallet er representativt, vil det si at cirka 1 milliard søkeresultat i måneden er et universalsøkresultat.
Søkemotormarkedsføring (SEM) - hva er det?
- 08.04.2008
Jeg har lenge tenkt at jeg burde skrive en artikkel om betegnelsen søkemotormarkedsføring. Begrepet er en norsk oversettelse av Search Engine Marketing, og forkortes ofte SEM.
Magne Uppmann kom meg i forkjøpet i forhold til den problemstillingen jeg hadde tenkt å skrive om, og har skrevet en artikkel om søkemotormarkedsføring han har gitt tittelen Begrepsforvirring?. I artikkelen setter han søkelys på at hva man legger i begrepet kan variere, og dermed kan begrepet virke forvirrende i stedet for oppklarende.
Søkemotormarkedsføring inkluderer alle former for markedsføring hvor en søkemotor er markedsføringskanalen. Med andre ord vil dette si at begrepet dekker ikke bare annonsering i søkemotorer (slik som Google Adwords), men også at søkemotoroptimalisering befinner seg inn under søkemotormarkedsføringsparaplyen.
Av en eller annen grunn finnes det de i Norge som jobber med søk som bruker begrepet SEM kun om annonsering, og mener at søkemotoroptimalisering ikke hører inn under SEM-begrepet. Jeg har tidligere drøftet SEM-begrepet med flere (av de største) selskapene som jobber med søk i Norge, og konsensusen blant disse var at søkemotormarkedsføring er et paraplybegrep som innbefatter søkemotoroptimalisering.
I sin artikkel peker Magne blant annet til hva SEMPO skriver om bakgrunnen for uttrykket SEM:
The term “Search Engine Marketing” was proposed by Danny Sullivan in 2001 to cover the spectrum of activities involved in performing SEO, managing paid listings at the search engines, submitting sites to directories, and developing online marketing strategies for businesses, organizations, and individuals.
Er du spesielt interessert finner du artikkelen til Danny Sullivan om dette på Search Engine Watch under tittelen: Congratulations! You're A Search Engine Marketer!
Om vi selv ikke klarer helt å definere hva vi arbeider med - er det da rart at det hersker full forvirring blant kunder og publikum om hva som er hva?
Google + DoubleClick - vil dette endre fremtidens annonseringsmodeller?
- 13.03.2008
På tirsdag meldte Google at de har fått EU sin velsignelse til å kjøpe DoubleClick. I norske medier har man stort sett bare trukket på skuldrene og sitert Eric Schmidt, styreformann og administrerende direktør hos Google. Unntaket er en artikkel i NA24.no i går. Jeg skal la den sensasjonspregede ”konflikten” i artikkelen ligge, selv om jeg må henvise noe til det som står der, og heller gripe fatt i noe av det artikkelen skisserer.
I artikkelen pekes det på et interessant faktum, nemlig at Google ved dette oppkjøpet etterhvert vil ha tilgang til mer informasjon om verdien av annonseringen som foregår på nettstedet, enn nettstedet selv. Kombiner så dette med kunnskapen om hva Google så langt har gjort med alle sine produkter,- stikkord er integrering og tilgjengeliggjøring, samt den informasjonen de sitter på gjennom sin søkemotor, og det er ikke til å stikke under en stol at Google nå vil ha mer kunnskap og informasjon om brukere og internettannonsering enn noen andre. Og kunnskap er makt...
Bransjerådet for søkemotormarkedsføring
- 28.11.2007
For noen dager siden gikk det ut en invitasjon via e-post og Facebook vedrørende etablering av Bransjerådet for søkemotormarkedsføring. Om noen ikke har fått den med seg gjengir jeg den under.
Søkemotormarkedsføring — Invitasjon
Etablering av en bransjeforening til arbeid for å fremme søkemotormarkedsføring.
Mandag 03.12.07, Grev Vedels plass 5, Oslo kl 15:00 - 17:00.
Hold av dette i kalenderen. Vi kommer tilbake med mer informasjon.
Hvis du kjenner noen som har interesse eller nytte av dette. Spre budskapet videre.
For å vite hvor mange vi skal koke kaffe til er det viktig at du melder i fra før du kommer.
Vel møtt!Hilsen på vegne av
Arbeidsgruppen som jobber med etableringen
Oppdatering:
Møtet har vært, jeg vil forhåpentligvis finne tid til å skrive noe om dette, men inntil videre må du nøye deg med en artikkel om saken hos IDG.no.
Informasjon og vedtekter m.m. vil etterhvert bli postet på Sokemotoroptimalisering.no (Martin har donert domenet til formålet).
