Hvordan spore alle søkeord fra Google Adwords i Google Analytics ved bruk av filtre?
- 12.10.2008
- Av Eivind Savio
Driver du med Adwords-annonsering har du sikkert lagt merke til at når du henter ut Søkeresultatrapport, rapporteres ikke alle søkefraser som har ført til klikk på annonsene dine. I stedet står det kanskje noe slik som "11 andre unike søk". Dette blir man ikke akkurat så veldig klok av. Bruker du derimot Google Analytics som webanalyseverktøy, og har koblet Google Analytics sammen med Google Adwords, har du allerede løsningen tilgjengelig ved hjelp av litt kreativ filtrering.
Først, opprett en ny webområdeprofil basert på eksisterende profil. Se artikkelen min om Hvordan organisere en Google Analytics konto om du er usikker på webområdeprofiler eller organisering.
Løsningen baserer seg på avanserte filtre som "blander epler og pærer", og på grunn av dette ønsker vi ikke å mikse disse dataene inn i en av de eksisterende webområdeprofilene. Filtrene som benyttes i Google Analytics for å hente ut dataene kombinerer brukersesjoner og klikk, og det vil ikke bestandig stemme overens.
Siden denne webområdeprofilen kun har til hensikt å behandle informasjon om søkemotorannonseringen, er det derfor hensiktsmessig og filtrere bort all annen trafikkinformasjon. Opprett filteret Vis kun PPC-trafikk som vist under, og tilknytt dette filteret din nyopprettede profil.
Google Analytics filter som filtrerer bort all trafikk unntatt PPC
Når dette er gjort skal vi lage de to "magiske" filtrene som til sammen henter frem Adwords-søkeordene. Jeg har valgt å kalle filtrene for Google Adwords - Sporing av Adwords søkeord 1 og Google Adwords - Sporing av Adwords søkeord 2.
Google Adwords - Sporing av Adwords søkeord 1
Google Adwords - Sporing av Adwords søkeord 2
Det er svært viktig at filtrene tilordnes riktig rekkefølge. Sporing av Adwords søkeord 1 må komme før Sporing av Adwords søkeord 2.
Om alt er gjort riktig vil du ut rapporter som ser ut slik som på bildet under. Søkefrasene vises slik: Adwords søkefrase,(virkelig+søkefrase).
Bildet over er det manipulert for å både beskytte identitet, samt fremheve et poeng. Æ, ø og å kan være problematisk å lese fordi disse ikke rapporteres som bokstavene æ, ø og å. Men, med litt trening blir det etterhvert uproblematisk å lese disse alternative æ, ø og å bokstavene.
I bildet over har jeg også rammet inn med rødt "Finn Søkeord med" feltet. Som nevnt innledningsvis blander vi brukersesjoner og klikk, og alle søkefraser vil derfor ikke etterfølges med virkelig+søkefrase. For å bare vise søkefraser som etterfølges av virkelig+søkefrase, segmenter ved hjelp av , (komma).
Avslutning
Dette er sannsynligvis den artikkelen jeg har brukt lengst tid på å publisere, tror jeg begynte å skrive på den i sommer en gang, men fikk aldri somlet meg til å bli ferdig med den.
I artikkelen hadde jeg også tenkt å inkludere informasjon om hvorfor det kan være fornuftig å hente ut Adwords-søkefraser i Google Analytics på denne måten, men fordi jeg har somlet så med å få artikkelen ferdig kom Ricky Sookermany meg i forkjøpet med artikkelen sin om GA Keyword Sleuth på Frilunsj.no. I sin artikkel presenterer Ricky en annen måte å innhente de virkelige Adwords-søkefrasene på. Forskjellen på våre metoder er at metoden presentert i denne artikkelen ikke krever noen eksterne script, den baserer seg utelukkende på filtre, mens GA Keywords Sleuth metoden baserer seg på et eksternt javascript.
Om du er dypt inne i Analytics og Adwords verdenen gjenkjenner du kanskje Adwords-filtrene i denne artikkelen. Så vidt meg bekjent ble disse filtrene første gang publisert av Brian Clifton i hans bok Advanced Web Metrics with Google Analytics (anbefales), og jeg kan dermed ikke (sukk) ta på meg æren for denne metoden.
Du kan følge kommentarer til denne posten med RSS. Du må ha javascript aktivert for å kunne kommentere. Tilbaketråkk er deaktivert.
- Comments are closed
- Ricky Sookermany
- 23.10.2008 23:14:10
Dette skal prøves! Ser frem til å sette meg enda mer inn i filtrene som Analytics tilbyr. I går kom jo også Google på banen med enda mer funksjonalitet - spennende!
XKlikk her for å flytte kommentarfeltet
