Når automatisk merking og sammenkobling av Adwords og Analytics går galt
- 27.08.2008
- Av Eivind Savio
I disse dansetider... Å få Google Adwords og Google Analytics med på pardans er ganske enkelt - som oftest. Stort sett er det bare å huke av "Automatisk merking", også danser Adwords-dataene over i Analytics-kontoen.
Når Google Adwords byr opp Google Analytics til dans om dataene skjer det stort sett til karakter 10. Men av og til kan det nok gå som med deltagerne i "Skal vi danse" - det blir ikke veldig elegant, og det kan ende med knall og fall. Men i motsetning til deltagerne i programmet er det ikke for lite samtrening som kan skape fallene,- men dansegulvet (ditt nettsted) eller musikken (tredjepartsløsninger). Under følger en 1-2-3 chachacha beskrivelse av dette (og fra nå av skal jeg prøve å la dansemetaforen ligge før det går for langt).
Først, før du aktiverer automatisk merking - test om det fungerer med dummyparametere. Når du har koblet kontoene sammen og aktivert automatisk merking - test igjen.
Automatisk merking i Google Adwords.
Sporer man Adwords-annonseringen gjennom en tredjepartsløsning slik som DoubleClick i tillegg til Analytics, og landingssidene dine ikke har parametere i nettadressene (eks. http://www.savio.no/adwords/?ID=1), havner man som oftest i trøbbel.
Når man benytter automatisk merking, legges det automatisk på et "gclid-parameter" på nettadressen (eks. http://www.savio.no/adwords/?gclid=123abc). Ved sporing gjennom DoubleClick eller tilsvarende løsninger, videresendes brukeren før de ender opp på den endelige nettadressen. Når brukeren til slutt ender opp på din nettside, vil nå nettadressen inneholde to spørsmålstegn i nettadressen. (eks. http://www.savio.no/adwords/?DCID=123?gclid=123abc). To spørsmålstegn i en nettadresse er ikke tillatt, og vil kunne føre til problemer.
Med andre ord, har du landingssider uten parametere i adressen, har aktivert automatisk merking og benytter tredjepartssporing i tillegg, får du mest sannsynlig problemer. Tredjepartssporing er den mest vanlige grunnen til dette problemet, men det kan også være det tekniske oppsettet til nettstedet som kan skape krøll, jeg har vært borti begge deler.
Problemer med automatisk merking og tredjepartssporing
Er problemet knyttet til tredjepartssporing kan dette løses på den tungvinte måten, det vil si "tagge" nettadressene manuelt gjennom å bruke prinsippet til Google sitt Nettadressegenereringsverktøy. Selv om denne prosessen kan forenkles gjennom å benytte Excel, er det likevel ikke å anbefale siden ikke alle data vil bli overført fra Adwords til Analytics.
Den enkleste måten å løse problemet på er å legge til et dummyparameter til den opprinnelige nettadressen.Eksempel:
Er den opprinnelige nettadressen
http://www.savio.no/adwords/
og vi kaller dummyparameteret adw, blir nettadressen vi legger inn som landingsside i Google Adwords slik:
http://www.savio.no/adwords/?adw=1
Når brukeren ender opp på denne adressen etter å ha klikket en annonse vil nettadressen nå se slik ut:
http://www.savio.no/adwords/?adw=1&gclid=123abc
Det jeg har skrevet om her har Google blogget om også, men de har utelatt en viktig ting slik jeg ser det. Det er å ekskludere dummyparameteret fra rapportene i Google Analytics. Hvis man ikke gjør dette vil http://www.savio.no/adwords/?adw=1 og http://www.savio.no/adwords/ rapporteres som to forskjellige nettsider, noe de ikke er. Bildet under viser hvordan vi kan ekskludere adw gjennom å fylle inn "Ekskluder parametere for webadressesøk".
Problemer med automatisk merking og teknisk oppsett av nettsted
Er problemene knyttet til det tekniske oppsettet av nettstedet, det vil si at tredjepartssporing ikke er grunnen, må dette mest sannsynlig løses i samarbeid med webmaster/programmerer. Det kan sikkert være flere grunner til problemer knyttet til det tekniske oppsettet. De jeg har vært borti, har vært knyttet til URL omskriving fra dynamiske nettadresser til statiske nettadresser.
Har du noen erfaringer med automatisk tagging, ta deg gjerne en svingom i kommentarfeltet og del det med flere.
Du kan følge kommentarer til denne posten med RSS. Du må ha javascript aktivert for å kunne kommentere. Tilbaketråkk er deaktivert.
- Comments are closed
XKlikk her for å flytte kommentarfeltet
