Søkemotormarkedsføring (SEM) - hva er det?

• 08.04.2008
• Av Eivind Savio

Jeg har lenge tenkt at jeg burde skrive en artikkel om betegnelsen søkemotormarkedsføring. Begrepet er en norsk oversettelse av Search Engine Marketing, og forkortes ofte SEM.

Magne Uppmann kom meg i forkjøpet i forhold til den problemstillingen jeg hadde tenkt å skrive om, og har skrevet en artikkel om søkemotormarkedsføring han har gitt tittelen Begrepsforvirring?. I artikkelen setter han søkelys på at hva man legger i begrepet kan variere, og dermed kan begrepet virke forvirrende i stedet for oppklarende.

Søkemotormarkedsføring inkluderer alle former for markedsføring hvor en søkemotor er markedsføringskanalen. Med andre ord vil dette si at begrepet dekker ikke bare annonsering i søkemotorer (slik som Google Adwords), men også at søkemotoroptimalisering befinner seg inn under søkemotormarkedsføringsparaplyen.

Av en eller annen grunn finnes det de i Norge som jobber med søk som bruker begrepet SEM kun om annonsering, og mener at søkemotoroptimalisering ikke hører inn under SEM-begrepet. Jeg har tidligere drøftet SEM-begrepet med flere (av de største) selskapene som jobber med søk i Norge, og konsensusen blant disse var at søkemotormarkedsføring er et paraplybegrep som innbefatter søkemotoroptimalisering.

I sin artikkel peker Magne blant annet til hva SEMPO skriver om bakgrunnen for uttrykket SEM:

The term “Search Engine Marketing” was proposed by Danny Sullivan in 2001 to cover the spectrum of activities involved in performing SEO, managing paid listings at the search engines, submitting sites to directories, and developing online marketing strategies for businesses, organizations, and individuals.

Er du spesielt interessert finner du artikkelen til Danny Sullivan om dette på Search Engine Watch under tittelen: Congratulations! You're A Search Engine Marketer!

Om vi selv ikke klarer helt å definere hva vi arbeider med - er det da rart at det hersker full forvirring blant kunder og publikum om hva som er hva?

Du kan følge kommentarer til denne posten med RSS. Du må ha javascript aktivert for å kunne kommentere. Tilbaketråkk er deaktivert.

Tags : søkemotormarkedsføring

• Comments are closed