Google + DoubleClick - vil dette endre fremtidens annonseringsmodeller?

• 13.03.2008
• Av Eivind Savio

På tirsdag meldte Google at de har fått EU sin velsignelse til å kjøpe DoubleClick. I norske medier har man stort sett bare trukket på skuldrene og sitert Eric Schmidt, styreformann og administrerende direktør hos Google. Unntaket er en artikkel i NA24.no i går. Jeg skal la den sensasjonspregede ”konflikten” i artikkelen ligge, selv om jeg må henvise noe til det som står der, og heller gripe fatt i noe av det artikkelen skisserer.

I artikkelen pekes det på et interessant faktum, nemlig at Google ved dette oppkjøpet etterhvert vil ha tilgang til mer informasjon om verdien av annonseringen som foregår på nettstedet, enn nettstedet selv. Kombiner så dette med kunnskapen om hva Google så langt har gjort med alle sine produkter,- stikkord er integrering og tilgjengeliggjøring, samt den informasjonen de sitter på gjennom sin søkemotor, og det er ikke til å stikke under en stol at Google nå vil ha mer kunnskap og informasjon om brukere og internettannonsering enn noen andre. Og kunnskap er makt...

Om du ikke er kjent med hvordan Google integrerer produkter, det mest kjente eksemplet på integrasjon er Google Analytics og Google Adwords. Google kjøpte et selskap ved navn Urchin, forbedret produktet og relanserte det gratis som Google Analytics. I Google Analytics kan man på en svært enkel måte få integrert Google Adwords dataene.

Selv om Google har hatt for vane å relansere produktene de kjøper gratis til alle, er jeg nok mer tvilsom til at det vil skje i dette tilfellet, om da ikke Google har en forretningsmodell i ermet som jeg ikke har tenkt på. Det jeg derimot er sikker på er at det vil skje en integrasjon mot andre produkter, at de vil bruke sin teknologi som de benytter til å matche annonser på innholdsnettverk og søk til å forbedre DoubleClick, at DoubleClick vil integreres mot andre Google produkter, og at dette minimum vil påvirke hvordan kjøp og salg av internettannonsering foregår i dag.

Jeg håper Aller Internett i artikkelen er feilsitert. Å tro at dette ikke vil påvirke nettsteders forretnings- og annonseringsmodell i fremtiden er å lukke øynene for virkeligheten slik jeg ser det.

Paulseth er enige at Google har vært flinke, men tror interessen vil dabbe av - slik det er med nettsamfunn.

- Vi må ha flere og flere selgere fordi kundene vil ha mer informasjon om hvor de skal plassere annonsene. Google har vært flinke, men hva når det ikke fungerer lenger å kjøpe annonse ved respons? Akkurat nå er det spennende å kjøpe annonser på søk og respons, men det kommer til å snu seg. Det er som med nettcommunities, spennende nå og så dabber det av, sier Paulseth.

Jeg snakker med mange personer fra et bredt spekter av selskaper i løpet av en uke. En fellesnevner for mange av de som føler at de mangler kunnskap om internettannonsering, er at de ønsker seg innsikt. Personlig blir jeg glad hver gang noen ytrer ønske om innsikt, fordi innsikt gir kunnskap. Måling av respons er en måte å skaffe seg innsikt på. Bevisstløshet i en medieverden i rivende utvikling er ikke riktig oppskrift for å lykkes.

Innsikten de ønsker og trenger kan ikke gies av selgerne til de respektive mediene, den må avdekkes på andre måter. Webanalyse, brukertester, tracking av annonsering eller spørreundersøkelser er noen måter å måle dette på.

I artikkelen står det også:

Vi har aldri sluppet inn nettverk som Doubleclick i våre nettsteder.

Selv om man ikke har sluppet inn nettverket til DoubleClick på nettstedene, har DoubleClick likevel kunnskap om disse nettstedene. Mange annonsører i Norge tracker sin annonsering ved hjelp av DoubleClick, også annonsører hos Aller Internett.

Det er også verdt å legge merke til at Google sysler ikke bare med annonsering i forhold til søk, selv om inngangen til Google sine annonseringsløsninger i andre medier hovedsakelig er basert på teknologien og tankegangen til Adwords. I USA (hovedsakelig) finnes beta-versjoner hvor man ved hjelp av Google sin teknologi blant annet kan annonsere i avis, på TV og i radio. Men - noe som er enda mer interessant i forhold til konteksten til denne artikkelen, er at Google har løsninger for å måle respons fra disse mediene. Måling av radio-annonsering er integrert med Google Analytics, og Adwords-løsningen for TV-annonsering måler seernes respons på annonsen. Kanskje må også andre medier tenke nytt om annonsering i fremtiden?

Hva tror du kan bli resultatet av oppkjøpet av DoubleClick, og hvordan tror du Google vil integrere DoubleClick med sine egne produkter?

Du kan følge kommentarer til denne posten med RSS. Du må ha javascript aktivert for å kunne kommentere. Tilbaketråkk er deaktivert.

Tags : google, doubleclick, internettannonsering

• Comments are closed