Konverterer dine artikler?
- 14.10.2007
- Av Eivind Savio
Konvertering er noe man vanligvis forbinder med kjøp og salg i nettbutikker, men hvis man ikke selger noe, men bare presenterer innhold, hvordan kan man da måle konverteringer?
Jeg ser svært mange som snakker og skriver om viktigheten av webanalyse, samt det å måle konverteringer, men dette er bestandig knyttet til transaksjoner. De fleste nettsider er informasjonsnettsider; de selger ingenting, tilbyr ingenting til nedlasting eller har ikke et formular som de vil at du skal fylle ut. Konvertering kan også være interessant å måle for nettsider som bare tilbyr informasjon da det gir informasjon om hva som virkelig blir lest. Under ser du en graf som viser artikkelkonverteringer her på Savio.no målt med Google Analytics.
Ved å måle konverteringer for dine artikler vil du få ny informasjon om dine besøkende. Antall sidevisninger for en artikkel, gjennomsnittlig tid brukt på siden, transittstoppfrekvens, hvor kom de besøkende fra som leste artikkelen osv. er interessant informasjon, men dette forteller ikke nødvendigvis noe om engasjement. En måte å nyttiggjøre seg av dette på kan være å finne ut hvilke nettsteder som sender engasjerte lesere. Ved å sette en konvertering på de som leser artiklene kan jeg se noe som jeg ikke ville sett så lett ellers, jeg ser lettere hvilke refererende nettsteder som sender de engasjerte leserne (altså de som leser det som har blitt skrevet).
Artikkelkonverteringer med Google Analytics
En konvertering vil si at man setter et mål på en handling, når handlingen er utført registreres dette som en konvertering. Måten å gjøre dette på for artikler er å sette et tidsmål. Det vil si at hvis du bruker mer enn en viss tilmålt tid på en artikkel registrerer Google Analytics dette som en konvertering. Det er selvfølgelig noen svakheter ved denne metoden; alle artikler er ikke like lange og vi leser ikke like raskt osv. Likevel, ved å se på det store bildet vil informasjon om konverteringer for artikler gi ny og nyttig informasjon.
Hvordan måle konverteringer med Google Analytics?
Måling av konverteringer med Google Analytics foregår ved hjelp av javascriptkallet urchinTracker. For å kunne nyttiggjøre seg denne funksjonen må du plassere sporingskoden i HTML-koden ovenfor kallene til urchinTracker. Med andre ord vil det si at hvis du har plassert Analytics-koden din til slutt på nettsiden (rett før </body>) vil ikke dette virke. På Savio.no har jeg derfor plassert Analytics-koden før <body>, altså mellom <head> og </head>.
Når du har gjort dette logger du deg inn på din Analytics-konto og oppretter et konverteringsmål. Målwebadressen vi oppgir er en fiktiv nettside kalt for read-pages, og er definert som et regulært uttrykk. Innstillingene du trenger å bry deg om i forbindelse med konverteringsmålet er oppgitt under.
Når du har gjort dette må du bestemme deg for hvor lenge jeg må lese en artikkel før den defineres som en konvertering. Det neste vi må gjøre er å legge til koden som gjør at Google Analytics "fyrer av" scriptet etter en viss tid. Jeg har valgt å legge denne koden rett før </body> fordi den må komme etter den vanlige Analytics-koden. Dette gjør vi ved hjelp av setTimeout, og som jeg i eksemplet under har satt til 90 sekunder (90 000 millisekunder).
- <script type="text/javascript">
- setTimeout('urchinTracker("/read-pages?page="+_udl.pathname+_udl.search);', 90000);
- </script>
Den originale artikkelen om dette temaet er kalt Time-On-Page Goals. Etter å ha prøvd ut dette en stund fant jeg det verdt å publisere en norsk versjon siden dette faktisk har noe for seg. Jeg ser at svært mange som benytter seg av Google Analytics ikke har satt opp Analytics ordentlig, de har kun puttet Analytics-koden på nettsiden og "tar det de får" av informasjon. Driver du et nettsted bør du ha definert hva en konvertering er i ditt webanalyseverktøy.
Det er verdt å nevne at read-pages vil komme til syne som artikkelvisninger i statistikken din, noe som vil medføre at statistikken for sidevisninger vil bli for høy. Jeg måler også andre ting som gir en skjev statistikk i forhold til sidevisninger, men sidevisninger er i seg selv ikke spesielt interessante, det viktige er hva disse sidevisningene kan fortelle meg.
Og ja, jeg setter pris på å få høre om dine meninger gjennom en kommentarkonvertering.
Du kan følge kommentarer til denne posten med RSS. Du må ha javascript aktivert for å kunne kommentere. Tilbaketråkk er deaktivert.
- Comments are closed
- Aksel
- 14.10.2007 16:26:44
Kudos til deg.
- Savio.no » Google Analytics - ny versjon rundt hjørnet
- 18.10.2007 23:50:29
XKlikk her for å flytte kommentarfeltet
