Fra Savio.ittno til et pust av liv igjen
- 06.07.2008
Etter å ikke ha blogget på "år og dag", er jeg nå i ferd med å puste liv i bloggen igjen. Nok å gjøre på jobb, samt et kjøkkenprosjekt har stjålet tiden min fra bloggen. Siden jeg snart ser lyset i kjøkkenlampene, tar jeg sjansen på å erklære min tilbakekomst.
Jeg vil i de kommende bloggartiklene mine i første omgang fortsette å skrive litt mer om Google Analytics. Selv om denne bloggen ikke har den største lesermassen i Norge, har det kommet personer bort til meg på diverse arrangementer og sagt de setter pris på den (og tipsene om Google Analytics). Slikt er hyggelig, og gjør det til en glede å blogge.
Sett av 29. oktober i kalenderen din
Interessen for søkemotormarkedsføring har økt i det siste, noe som blant annet gjenspeiles i antall frokostmøter, kurs og konferanser om temaet. Selv om programmet ikke er lagt og foredragsholdere ikke er avklart, vil jeg likevel anbefale at du setter av 29. oktober i kalenderen din. Denne dagen arrangerer INMA sin første søk-konferanse. Som INMA selv skriver i sitt nyhetsbrev:
INMA etablerer Norges viktigste møteplass og læringsarena for SØK – 29. oktober
Søk konferansen blir en årlig møteplass for alle som jobber med søk. Noen av temaene vi setter fokus på er søkeordmarkedsføring, søkeordoptimalisering, PPC, web-analyse, tekstanalyse og mye mer. Vi skal sørge for at du får innsikt i og ta lærdom fra de mest kompetente resurspersonene på området og ikke minst hente erfaringer fra de som har gjort suksess innenfor de ulike områdene i SØK.
Fullstendig program kommer i august.
Om jeg skulle valgt kun en konferanse i år om søkemotormarkedsføring, ville jeg valgt denne selv om programmet ikke er kjent. Siden INMA er en non-profit organisasjon, tror jeg du kan forvente hyggeligere priser enn hva andre kurs og konferanser i Norge kan skilte med.
En parentes til slutt
Om tittelen på denne artikkelen skulle virke litt kjent har du helt rett. Uten blygsel har jeg delvis lånt tittelen på denne artikkelen fra Eldar Skyldstad, og artikkelen han skrev da mediebyrået Carat sin nettside ble relansert.
Og selv om jeg ikke skal ha ferie på noen uker, benytter jeg likevel anledningen til ønske alle en riktig god sommer!
Massivt SQL injection angrep på .asp-nettsider
- 25.05.2008
I går kom jeg over et norsk nettsted som så ut til å være hacket. Jeg Googlet litt rundt, og ut fra hva jeg kan se er ikke dette spesielt nevnt i norske IT-medier. Eneste jeg fant var en engelsk artikkel på IDG.no, og den manglende omtalen er grunnen til at jeg skriver dette blogginnlegget som en advarsel. Ganske mange norske nettsteder er eller har vært hacket.
I følge SecureWorks startet angrepene rundt 12 mai, og skjer fra pc'er som er infiserte av Asprox-trojaneren:
As of yesterday, we observed the Asprox botnet pushing an update to the infected systems, a binary with the filename msscntr32.exe. The executable is installed as a system service with the name "Microsoft Security Center Extension", but in reality it is a SQL-injection attack tool.
When launched, the attack tool will search Google for .asp pages which contain various terms, and will then launch SQL injection attacks against the websites returned by the search. The attack is designed to inject an iframe into the website source which will force visitors to download a javascript file from the domain direct84.com. This file in turn redirects to another site, where additional malicious javascript can be found. Currently the secondary site appears to be down, however it is likely that when successful, the site attempts to exploit the visitor's web browser in order to install additional copies of either Danmec, Asprox and/or the SQL attack tool.
Som det fremgår av sitatet over er domenet direct84.com ett domene man skal være obs på, men det er ikke det eneste. Hos ZDnet leser jeg følgende:
Now comes the fast-flux. The latest massive SQL injection attack courtesy of the Asprox botnet, is this time using the banner82.com domain which continues to be in a fast-flux mode, namely, it’s simultaneously hosted at ten different malware infected IPs, with the IPs constantly changing.
For å oppsummere, har du et nettsted som er programmert i ASP (Active Server Pages), vær obs på om ukjente javascript prøver å laste på nettstedet ditt.
Så langt har jeg funnet script som peker til følgende domener (lenkene peker til Google-søk som viser nettsider i Norge som er hacket, har vært hacket eller omtaler viruset):
direct84.com, banner82.com, adw95.com, dota11.cn, qiqigm.com, nihao112.com, nihaorr1.com, killwow1.cn, nihaoel3.com, ririwow.cn, firestnamestea.cn, bbs.jueduizuan.com, kisswow.com.cn, 9i5t.cn.
Ønsker du å lete videre etter andre norske domener som har blitt hacket, kan du søke etter domenene du finner på denne nettsiden.
Som søkene over viser er flere norske nettsteder infisert (noen ser allerede til å ha fått ryddet opp). For noen av de som ikke har fått ryddet opp har Google begynt å vise advarsler i søkeresultatet, og hvis du prøver å gå inn på nettstedene via søkeresultatet. Det er kanskje på plass med en advarsel mot å besøke hackede nettsteder, for som darkreading skriver:
Asprox, meanwhile, is also recruiting new bots in its attack -- when a user visits a site infected by Asprox via SQL injection, he or she ends up infected with Asprox botware. Unbeknownst to the user, his or her, machine could, in turn, receive a download of the SQL injection toolkit to continue the cycle. “This has potential to spread like a worm,” Stewart says.
Oppdatering: Lei utvikler har postet en kommentar hvor han henviser til en løsning som kan stoppe angrepene.
Update: For all my foreign visitors - if you are looking for an solution to stop the attacks, visit this page.
Hvordan organisere en Google Analytics konto?
- 05.05.2008
Å spore flere domener i en og samme Google Analytics konto ved hjelp av webområdeprofiler er ganske vanlig. Jeg vil hevde at i de aller fleste tilfellene er dette en dårlig måte å organisere kontoen på, og at den eneste gangen det er riktig å organisere flere domener i samme konto, er når man skal spore informasjon på tvers av domener (og subdomener). Når dette ikke er tilfellet bør man opprette en egen konto for domenet. I denne artikkelen går jeg nærmere inn på organisering av Google Analytics kontoer og webområdeprofiler.
Alle medier, all annonsering leder til søk
- 23.04.2008
Ok, jeg har egentlig lånt denne overskriften fra Fredrick Marckini og oversatt den fritt til norsk. Bakgrunnen for Fredrick sin bruk av tittelen, er blant annet basert på studier iProspect i USA har gjort vedrørende forskjellige mediekanalers innflytelse på søkeatferd.
Nå har iProspect i de nordiske landene gjennomført en tilsvarende undersøkelse, og dermed fant jeg det passende å kunne låne denne overskriften fra Fredrick. Undersøkelsen tar for seg blant annet andre mediers påvirkning til bruk av søkemotorer i Norge, og ble gjennomført i mars.
Om du følger med på andre blogger i Norge som tar for seg markedsføring på internett, har du kanskje sett undersøkelsen nevnt tidligere denne uken. Om du ikke har sett den og har litt interesse for markedsføring(miks), ta deg en tur over til undersøkelsen, og fortell meg deretter:
Hvorfor utelater så mange firmaer og organisasjoner søkemotormarkedsføring fra sin markedsføringsmiks?
For eksempel så leste jeg blant annet i Finansavisen i går at BI hadde vært tilstede med markedsføring i alle kanaler - unntatt søkemotorer - i forbindelse med rekruttering av studenter til årets kull. I følge Finansavisen brukte de cirka 1 500 markedsføringskroner på å rekruttere en elev. Høgskolen i Oslo hadde i følge samme artikkel mindre budsjetter, og hadde derfor kjørt alt på annonsering hos Google. Det kostet de cirka 5 markedsføringskroner å rekruttere en elev.
Som tidligere elev på BI innen blant annet markedsføring, klør jeg meg litt i hodet over at ikke engang de har oppdaget hvor effektiv denne markedskanalen kan være. Kombiner gjerne søk med annen markedsføring - men ikke utelat kanalen.
De viktigste verktøyene for søkemotormarkedsføring
- 18.04.2008
Jeg skriver vanligvis ikke bloggartikler bare for å referere til noe som andre har skrevet hvis jeg ikke har noe annet å tilføye, men denne gangen skal jeg gjøre et unntak.
Magne Uppmann har skrevet en bloggartikkel han har kalt "Ekspertenes SEM-verktøy". Jeg foreslår at du tar turen over og leser den.
Hvorfor og hvordan måle klikk på utgående lenker?
- 17.04.2008
Når du klikker på en link som leder til en annen nettside, vil den andre nettsiden motta informasjonen om at du kom på besøk. Nettsiden som sendte den besøkende avgårde vil ikke vite hvor den besøkende ble av. Hvilke nettsider de besøkende går til ved å klikke på utgående lenker kan være verdifull informasjon.
Enkelte benytter videresendinger på utgående lenker for å innhente informasjon om hvilke lenker som sendte trafikk bort fra nettsiden. Ikke bare er dette en tungvint måte å gjøre det på, men ofte sitter man igjen med altfor høye klikktall fordi også søkemotorer som passerte gjennom disse videresendingslenkene ble regnet med. Som du da kanskje skjønner skal jeg ikke beskrive denne måten å gjøre det på, men hvordan du kan måle utgående klikk ved hjelp av FeedBurner, Microsoft adCenter Analytics og Google Analytics (uten at du må tagge opp hver enkelt lenke).
Mer om søkemotorenes universalsøk
- 10.04.2008
I en tidligere bloggartikkel skrev jeg om en eye tracking studie av personalisert søk og universalsøk som var utført av Enquiro Research. For noen dager siden offentliggjorde iProspect i USA studien de har kalt "iProspect Blended Search Results Study". Deler av funnene fra studien om universalsøk og implikasjoner er oversatt til norsk.
Noen av hovedfunnene fra studien er:
- 36 % av brukerne klikker på nyheter som er mikset inn i søkeresultatet, mens bare 17 % klikker seg inn på vertikalen nyhetssøk.
- 31 % av brukerne klikker på bilder som er mikset inn i søkeresultatet, mens 26 % klikker seg inn på vertikalen bildesøk.
- 17 % av brukerne klikker på videoer som er mikset inn i søkeresultatet, mens bare 10 % klikker seg inn på vertikalen hvor videosøk er.
Selv om implementeringen av universalsøk ikke har kommet like langt i Norge som i USA, er det verdt å merke seg hva som foregår på andre siden av dammen. I slutten av forrige måned offentliggjorde comScore sine universalsøkdata:
- 17 % av søkene på Google hadde et universalsøkresultat
- 16 % av Google sine totale klikk kom fra en nettside som hadde et universalsøkresultat
- 14 % av de betalte klikkene kom fra en nettside som hadde et universalsøkresultat
Dataene til comScore er basert på at av 1,2 milliarder søk de observerte i løpet av en uke i januar, inneholdt 220 millioner et universalsøkresultat. Hvis dette tallet er representativt, vil det si at cirka 1 milliard søkeresultat i måneden er et universalsøkresultat.
Søkemotormarkedsføring (SEM) - hva er det?
- 08.04.2008
Jeg har lenge tenkt at jeg burde skrive en artikkel om betegnelsen søkemotormarkedsføring. Begrepet er en norsk oversettelse av Search Engine Marketing, og forkortes ofte SEM.
Magne Uppmann kom meg i forkjøpet i forhold til den problemstillingen jeg hadde tenkt å skrive om, og har skrevet en artikkel om søkemotormarkedsføring han har gitt tittelen Begrepsforvirring?. I artikkelen setter han søkelys på at hva man legger i begrepet kan variere, og dermed kan begrepet virke forvirrende i stedet for oppklarende.
Søkemotormarkedsføring inkluderer alle former for markedsføring hvor en søkemotor er markedsføringskanalen. Med andre ord vil dette si at begrepet dekker ikke bare annonsering i søkemotorer (slik som Google Adwords), men også at søkemotoroptimalisering befinner seg inn under søkemotormarkedsføringsparaplyen.
Av en eller annen grunn finnes det de i Norge som jobber med søk som bruker begrepet SEM kun om annonsering, og mener at søkemotoroptimalisering ikke hører inn under SEM-begrepet. Jeg har tidligere drøftet SEM-begrepet med flere (av de største) selskapene som jobber med søk i Norge, og konsensusen blant disse var at søkemotormarkedsføring er et paraplybegrep som innbefatter søkemotoroptimalisering.
I sin artikkel peker Magne blant annet til hva SEMPO skriver om bakgrunnen for uttrykket SEM:
The term “Search Engine Marketing” was proposed by Danny Sullivan in 2001 to cover the spectrum of activities involved in performing SEO, managing paid listings at the search engines, submitting sites to directories, and developing online marketing strategies for businesses, organizations, and individuals.
Er du spesielt interessert finner du artikkelen til Danny Sullivan om dette på Search Engine Watch under tittelen: Congratulations! You're A Search Engine Marketer!
Om vi selv ikke klarer helt å definere hva vi arbeider med - er det da rart at det hersker full forvirring blant kunder og publikum om hva som er hva?
Microsoft adCenter Analytics
- 05.04.2008
Microsoft sin utfordrer til Google Analytics ble først kjent under arbeidstittelen Gatineau, men bærer nå navnet Microsoft adCenter Analytics.
Her kan du lese om mitt førsteinntrykk av Microsoft sitt webstatistikkverktøy.
Google + DoubleClick - vil dette endre fremtidens annonseringsmodeller?
- 13.03.2008
På tirsdag meldte Google at de har fått EU sin velsignelse til å kjøpe DoubleClick. I norske medier har man stort sett bare trukket på skuldrene og sitert Eric Schmidt, styreformann og administrerende direktør hos Google. Unntaket er en artikkel i NA24.no i går. Jeg skal la den sensasjonspregede ”konflikten” i artikkelen ligge, selv om jeg må henvise noe til det som står der, og heller gripe fatt i noe av det artikkelen skisserer.
I artikkelen pekes det på et interessant faktum, nemlig at Google ved dette oppkjøpet etterhvert vil ha tilgang til mer informasjon om verdien av annonseringen som foregår på nettstedet, enn nettstedet selv. Kombiner så dette med kunnskapen om hva Google så langt har gjort med alle sine produkter,- stikkord er integrering og tilgjengeliggjøring, samt den informasjonen de sitter på gjennom sin søkemotor, og det er ikke til å stikke under en stol at Google nå vil ha mer kunnskap og informasjon om brukere og internettannonsering enn noen andre. Og kunnskap er makt...
