Søkemotoroptimalisering: Del 1
- 09-06-2004
Å optimalisere ditt nettsted for søkemotorer kan være effektiv markedsføring. Gjennom tre artikler forklares det hva dette er, og hvordan du kan forbedre din rangering og tiltrekke deg de riktige besøkende til ditt nettsted. Denne artikkelen tar for seg de tekniske aspektene rundt det å lage et nettsted optimalisert for søkemotorer.
Bakgrunnsinformasjon om søkemønstre og nettbrukere
Besøkende som kommer til til ditt nettsted fra en søkemotor kommer dit høyt motivert, de er på utkikk etter et tema som din nettside gjennom søkemotoren har gitt inntrykk av at finnes her. 85% som kommmer til et nytt nettsted, gjør det via en søkemotor. Søkemotoroptimalisering handler om å spisse budskapet ditt slik at du treffer riktig publikum. En viktig bieffekt vil også være at et nettsted som er fornuftig optimalisert, vil kunne gi de besøkende en gevinst i form av lettere lesing av informasjonen, samt en forbedret navigering på nettstedet.
Denne artikkelen fokuserer på :
Søkeordstrategi
Dine nøkkelord som du ønsker at ditt nettsted skal assosieres med må være nøye utvalgt. Er ordet et mye brukt søkeord med hard konkurranse, bør du kanskje styre unna dette/disse ordene og finne noen som er komplementære. Å konkurrere seg inn på et marked med et populært søkeord kan være så godt som umulig. For eksempel, ordene webdesign eller design er ord som det er knallhard konkurranse om. Som et eksempel har jeg i stedet optimalisert på andre ord, og rangerer helt i toppen eller øverst på søkeordet webløsning. Er det hard konkurranse kan man også fokusere på en kombinasjon av flere ord, men ikke for mange. Jeg har hatt en del fokus på ordene css og design i sammenheng, og rangerer helt i toppen eller øverst i Norge på denne kombinasjonen. Å finne riktigte nøkkelord kan være vanskelig, men mye kan du gjøre selv. Se på besøksstatistikken hvilke søk som førte de besøkende til ditt nettsted, kanskje er det ord du ikke har tenkt på, men som er relevante for din virksomhet. Du kan også sjekke hvilke søkeord som er mest brukt på f.eks. Sjekk Søkeord her på Savio.no.
Kilde- og HTML-kode
Korrekt kilde- og minimalt med HTML-kode, samt sider som lastes fort er ikke uvesentlig i forbindelse med søkemotoroptimalisering. Søkemotorene begynner å lese innholdet fra toppen av siden. Unngå mye HTML-kode og Javascript-koder i kildekoden Søkemotorene vil dermed ha lettere for å finne relevant innhold. En bra måte å lette sidene for unødvendig HTML er å designe nettstedet uten tabeller. Se artikkelen om CSS-design.
Som sagt kan korrekt kode være vesentlig, og det første du må legge inn i kildekoden din mellom <head> og </head> er enkelte Meta-tagger.
| <!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/loose.dtd"> <html> <head> <title>Nøkkelord, samt navnet på siden</title> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset="iso"-8859-1"> <meta name="description" content="Beskrivelse av siden"> <meta name="keywords" content="nøkkelord,nøkkelord2,...3,...4,...5,...6,...7,...15"> <meta name="rating" content="General"> <meta name="robots" content="index"> <meta name="revisit-after" content="1 weeks"> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="/stilsett.css"> <script type="text/javascript" src="/script/javascript.js"></script> </head> |
Doctype kan ha betydning i forhold til rangering, men hovedhensikten er at doctype forteller nettleseren hva slags (X)HTML-format siden din er i. Doctype blir svært ofte brukes feil av webdesignere, men er viktig i forhold hvordan siden vises. A List a Part har en meget bra artikkel om dette. I tillegg brukes doctype i forbindelse med validering av koden.
Tittellinjen vektlegges av alle søkemotorer. Få med viktige nøkkelord i tittellinjen, dette vil hjelpe på rangeringen. Det antas også at jo tidligere nøkkelordene kommer i tittellinjen, jo mer vektlegges de. Eksempel: <title>Webløsning og webdesign - Savio</title>
Description skal være en kort beskrivelse av innholdet på nettstedet. Description vektlegges lite eller ingenting i forhold til rangering i forhold til tidligere, så jeg har nå begynt å droppe det.
Keywords er relevante søkeord for siden. Keywords vektlegges svært lite/kanskje ingenting, og kun hvis de har relevans med innholdet på siden da dette ble svært misbrukt tidligere. Det er mulig at Google ser på de første 8 nøkkelordene, men sannsynligvis ikke. Gjentagelse av samme ord kan bli betraktet som spamming. Oppfatter Google elementer i din nettside som spamming kan du få dårligere rangering, og i verste fall bli ekskludert. Keywords vektlegges i liten eller ingen grad, men det hevdes at Yahoo og MSN fremdeles vektlegger dette så det skader ikke å ta de med.
Rating, robots og revisit-after. General forteller søkemotoren at siden har et generelt innhold, index forteller søkemotoren at den kan lese hele siden, mens revisit-after forteller søkemotoren hvor ofte du ønsker at siden skal besøkes. Søkemotorene sin jobb er å indeksere nettsider, slik at å ta med disse tag'ene er helt unødvendig, og lager bare unødvendig kode. Hvis du ikke har et spesielt budskap til søkemotoren trenger ikke disse brukes, det vil si å nekte søkemotoren å lese innholdet. Begrensninger for dette kan også gjøres i en egen fil ved navn robots.txt. Selv om du ikke ønsker å begrense søkemotoren, anbefales det å ha en robots.txt fil på ditt nettsted. Dette fordi at søkemotoren vil alltid lete etter denne filen, finner den ikke filen vil den bli sendt til din 404-side (Page not found). Dette vil ikke ha betydning for din rangering, men kan spare deg for en del 404-feilmeldinger i dine statistikker.
Stylesheet peker til en stilsett-fil med nettsidens CSS-koder. Å ha dette i et eget stilsett minsker kodene på din side, gjør innholdet lettere tilgjengelig for søkemotorene, og kan også brukes til designing av nettsider. Du kan lese mer om dette i artikkelen "CSS-design, hva er det?".
Text/javascript peker til en egen fil med javascript. Å ha javascriptene i en egen fil reduserer også kodene på sidene. Du bør bare peke til javascriptene på de sidene hvor disse må brukes, dette fordi javascript ikke blir så lett cached, og dermed kan gi litt lengre nedlastingstid på siden.
Overskrifter i teksten. Til overskrifter skal <h>-taggen brukes. Bruk <h1>-til de viktigste overskriftene - <h2> -> <h6> til ulike typer underoverskrifter. Overskriften skal også inneholde et av dine nøkkelord. En overskrift kan se slik ut: <h1>Søkemotoroptimalisering</h1>. Du bør bare bruke en <h1>-tagg per dokument. Ekstrem bruk av <h>-tagger anbefales ikke, dette kan også bli oppfattet som spamming.
Fet og kursiv tekst kan også påvirke din rangering. Bruken kan også kombineres. I tillegg kan korrekt brukt av disse gjøre en nettside lettere å lese siden man da kan "skumme" nettsiden fortere og danne seg et bilde av innholdet.
Bilde-tagger skal brukes på bilder. Hensikten med alt-taggen er å vise et alternativ i stedet for bildet, det vil si en tekst. Hvis nettleseren av en eller annen grunn ikke kan vise bildet (kanskje er det en tekstbrowser, kanskje er den en nettleser for blinde og synshemmede eller kanskje man bare har skrudd av bilder) skal denne teksten vises/leses. Teksten i en alt-tagg vektlegges ikke av søkemotorene så fremt bildet ikke er en link. Har sett noen søkemotoroptimaliseringsfirmaer som spammer alt-taggen med nøkkelord slik at funksjonen til alt-taggen mister sin mening, siden denne teksten ikke vektlegges hvis bildet ikke er en link har dette ingen hensikt. Meningen med alt-taggen er å forklare bildet med tekst til de som ikke surfer med bilder påslått, slik at denne spammingen av alt-taggen fremmer heller ikke brukervennlighet.
Oppsummering
Denne artikkelen har så langt beskrevet momenter som kan forbedre din rangering gjennom meta-tagger, korrekt kode og bruk av tekst-elementer. Man mener at nøkkelordet bør utgjøre ca. 2-5% av teksten. Det finnes ressurser på nettet hvor dette kan kontrolleres, blant annet Keyword Analyzer. Til slutt vil jeg bare minne om at det går an å overoptimalisere, noe som du kan bli straffet for. I tillegg, ditt innhold er ment for dine besøkende, ikke søkemotorene. Skriv naturlig, men ha tipsene i bakhodet. Les også artiklene Søkemotoroptimalisering: Del 2 som omhandler hvordan du bør linke eksternt og internt, samt Søkemotoroptimalisering: Del 3 som omhandler søkemotorene.Artikkelen er basert på egne erfaringer og kompetanse, samt tilgjengelig informasjon på nettet. Søkemotorene forandrer ofte sine algoritmer, slik at det som virker som virker som en mulig sannhet i dag, nødvendigvis ikke er det i morgen.
| Relaterte artikler: | ||
| Søkemotoroptimalisering: Del 2 | ||
| Søkemotoroptimalisering: Del 3 | ||
| God webdesign - ikke alt er synlig |